Proč na GCLID záleží
Při správném nastavení Google Ads se ke každému prokliku automaticky přidává parametr gclid (Google Click ID). Je to jedinečný identifikátor, který umožňuje propojit kliknutí na reklamu se systémem Google Analytics a dalšími nástroji pro měření konverzí. Díky gclid je možné přesně rozlišit, odkud uživatel na stránku přišel, a vyhodnotit výkonnost jednotlivých kampaní. Pokud se tento identifikátor ztratí, měřicí systémy přestanou vědět, že návštěva pochází z placené reklamy a mohou ji zařadit do organického nebo přímého kanálu.
Co se dějě při přesměrování 301/302
Při redesignu webu, změně domény nebo migraci na HTTPS se často používají přesměrování 301 (trvalé) nebo 302 (dočasné). Tato přesměrování se nastavují na serveru a přesměrování návštěvníka z původní URL na novou. Pokud však přesměrování není správně nakonfigurované, může dojít k odstranění všech parametrů v adresním řádku – včetně gclidu, utm parametrů či FBCLID. Google v dokumentaci upozorňuje, že když přesměrujete vstupní stránku pomocí 301, 302 nebo JavaScriptového redirectu na jinou adresu, původní kampaní identifikátory (gclid či UTM) se při přesměrování ztratí. Podobně i analytikové upozorňují, že tato přesměrování mohou způsobit ztrátu refererů a UTM parametrů, což vede k přiřazení návštěv do přímého kanálu.
Tip: Přesměrování 301/302 mohou být problém i na subdoménové úro vni (např. http → https nebo stará stránka → nová kategorie). Vždy testujte, zda se parametry zachovávají.
Jak zjistit, zda vaše přesměrování odstraňuje gclid
Existuje jednoduchý způsob, jak chování přesměrování otestovat:
- Do prohlížeče zadejte svou vstupní URL a na konec přidejte
?gclid=test(např.www.vase-domena.cz/stara-url?gclid=test). - Následně se stránka může přesměrovat na novou adresu. Sledujte, zda parametr
gclid=testv adresním řádku zůstává i po přesměrování. - Pokud parametr zmizí, server během přesměrování gclid odstraňuje a je potřeba upravit nastavení.
Jak problém vyřešit
- Odkazujte přímo na finální URL. Pokud vaše reklamy v Google Ads stále směrují na staré URL, které se přesměrují, upravte cílové adresy na aktuální URL. Tím se vyhnete zbytečnému přesměrování a ztrátě parametrů.
- Nastavte server, aby předával parametry. Požádejte vývojáře, aby v konfiguraci webového serveru (např. v
.htaccesspro Apache nebo pravidlech NGINX) zachoval query string. To obvykle znamená použit QSA flag ([L,QSA]) nebo jiný způsob, který předá vše za otazníkem na novou URL. - Kontrolujte gclid i další parametry po každé změně webu. Po redesignu, migraci na HTTPS nebo změně struktury URL vždy otestujte, zda se parametry zachovávají, a případně opravte nastavení.
- Ujistěte se, že se měřicí skripty načítají včas. Přesměrování mohou zpomalit načtení měřicích kódů a tím ztratit informaci o zdroji návštěvy. Google doporučuje zajistit, aby se Google Tag (nebo Google Analytics) spouštěl ještě před přesměrováním.
Shrnutí
PPC specialisté často přehlížejí, že přesměrování mohou odstranit sledovací parametry jako gclid nebo utm a tím úplně rozbít atribuční modely. Jakmile se gclid ztratí, systém už nedokáže přiřadit konverzi k reklamní kampani a data se promíchají s organickým nebo přímým provozem. Proto vždy po úhradách webu testujte přesměrování pomocí ?gclid=test a zajistěte, že se parametry předávají dále. Malá kontrola může ušetřit hodiny analýzy a zachovat přesnost vašich reportů.
